Pour vos vacances, vous pouvez décider de vous rendre dans les installations du Club Med. Il s’agit d’une société exploitant des villages de vacances pour offrir des cadres tranquilles à ceux qui souhaitent se ressourcer. Si aujourd’hui les vacances sont haut de gamme, cela n’a pas toujours été le cas. Pour optimiser l’identité visuelle de la marque, un logo Club Med a été conçu. Découvrez ici l’histoire de la marque et celle de son symbole.
Plan de l'article
Club Med : une société née dans les années 1950
Le Club Med ou Club Méditerranée a vu le jour grâce à Gérard Blitz, un entrepreneur belge. Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale qui a longtemps été source de psychose, il était désormais possible de profiter de la vie.
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Blitz a alors réfléchi à la façon dont il pouvait rassembler du monde afin que chacun puisse profiter de la nature. Il crée donc une colonie à Majorque, plus précisément à Alcudia au nord de l’Espagne.
Ce fut un succès, car il s’agissait des colonies de tentes d’été à prix très attractifs. En 1953, Gilbert Trigano rejoint l’aventure. Les deux protagonistes vont alors créer le tout premier Club Med en 1954 en Italie à Salerne.
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Les huttes qui accueillaient les vacanciers vont progressivement se muer en bâtiments modernes pour des cadres encore plus conviviaux. Après une visite d’Edmond Rothschild en 1961, ce dernier décide de racheter l’entreprise en raison du séjour confortable qu’il y a passé.
Grâce à ce financement, l’entreprise va multiplier ses villages dans le monde. S’il y a un facteur qui a favorisé l’expansion des villages de l’entreprise de villégiature, c’est surtout les activités qu’elles proposaient. C’est le cas par exemple du ski nautique ou de la plongée sous-marine. À cette époque, ces activités n’étaient pas encore démocratisées.
Très vite, les villages du Club étaient devenus des destinations prisées par les célibataires et les jeunes couples. Aujourd’hui, l’entreprise dispose de 80 villages de vacances à travers le monde. Ils sont répartis en Europe, en Afrique, en Asie, dans les Antilles et l’océan Indien.
Le Logo Club Med : un symbole en référence à Neptun
Suivant les années, le logo a connu différentes configurations.
Le logo Club Med avec le trident de Neptun
Dans son histoire, le Club Med a connu deux catégories de logos. Dans un premier temps, vous avez les logos frappés d’un trident de Neptun. En effet, dans la mythologie romaine, Neptun est le dieu des sources et des eaux. Il a un trident comme emblème.
En 1965, le logo Club Med était une lettre M en majuscule couplée au trident de Neptun. Les flèches du trident étaient la prolongation des segments de la lettre.
En 1980, le logo Club Med était composé du trident en jaune sur un fond blanc. Il surmontait l’inscription « Club Méditerranée » écrite en bleu clair. 15 ans plus tard, soit en 1995, le trident jaune prend la couleur blanche sur fond bleu. À sa droite, on retrouve un petit losange lui aussi en blanc. Le trident surplombe l’inscription « Club Med » qui quant à elle, est inscrite en bleu foncé.
Il y a eu des versions où l’inscription « Club Med » était alignée à la gauche du trident avec un petit losange jaune comme le logo de 2000.
Les Logos Club Med sans trident
Le logo Club Med n’a pas toujours porté de trident. À titre d’exemple, l’emblème de 1976 n’en portait pas. Le logo Club Med était représenté par l’inscription « CLUB MEDITERANEE » en blanc dans un rectangle à fond bleu. Cette configuration était similaire pour les emblèmes de 1971, 1973 et 1975.
Quel est le logo Club Med actuel ?
Depuis quelques années, Club Med adopte un logo simpliste, mais épuré. En 2014, le logo Club Med est composé de l’inscription « Club Med » en bleu à la droite de laquelle on retrouve un trident bleu également. Le tout est inscrit dans un rectangle à fond blanc.
En 2019, le logo reste le même sauf que les designers ajoutent un petit losange bleu juste après le trident. Le logo actuel peut prendre deux formes. Avec la première, vous retrouverez un trident blanc sur un rectangle bleu. Quant à la deuxième forme, on note l’inscription « Club Med® » avec un trident bleu, le tout sur fond blanc.
L’évolution du logo Club Med au fil des années
Le logo Club Med a connu plusieurs évolutions depuis sa création en 1950. Au début, il était simple et peu élaboré. Le logo de l’époque représentait une personne debout avec les bras levés pour symboliser la liberté et le bonheur que les vacances au Club Med apportent aux clients.
Au fil des années, le logo a été modifié à plusieurs reprises pour mieux refléter l’esprit du temps et les valeurs de la marque. En 1964, le célèbre trident est apparu dans le logo afin d’incarner la mer et les activités nautiques proposées par Club Med.
En 1972, un nouveau logo plus moderne voit le jour avec une typographie plus fine et élancée ainsi qu’une palette de couleurs vives pour représenter la diversité culturelle qui caractérise chaque destination Club Med.
Dans les années 80, le fond bleu foncé est remplacé par un fond blanc surmonté d’un cercle rouge représentant à lui seul toute la gamme des sports terrestres proposés par Club Med comme le tennis ou encore l’équitation.
Au début des années 2000, c’est un tout nouveau concept que propose Gérard Blitz : celui du village de vacances haut standing réservé aux adultes actifs. Le slogan devient alors ‘l’art de vivre ensemble’ accompagné d’un nouveau visuel où s’affichent deux mains se tenant fermement autour du globe terrestre, inscrivant immuablement cette nouvelle philosophie touristique chez chacun des convives : celle où ils ont besoin tantôt d’être ensemble mais aussi d’avoir leur propre espace personnel.
Club Med reviendra ensuite à son célèbre trident dans son logo en 2014, mais l’intègrera de manière plus épurée et moderne dans un cadre géométrique.
Aujourd’hui, le logo Club Med est reconnaissable entre tous grâce à ses formules simples et efficaces. Il témoigne surtout d’une marque ayant su s’adapter aux besoins de sa clientèle au fil des années tout en gardant une certaine authenticité.
L’impact du logo sur l’image de marque et l’identité visuelle du Club Med
Le logo Club Med a été l’un des éléments clés de la construction de l’image de marque du groupe. Tout au long des années, il a évolué pour mieux s’adapter à la stratégie marketing et refléter les valeurs que le Club Med souhaite transmettre à ses clients. Aujourd’hui, il est identifiable et permet de renforcer l’image de qualité et d’excellence que le groupe souhaite véhiculer auprès de ses clients.
Le logo Club Med est un élément clé de la communication visuelle globale du groupe. Il a su évoluer avec son temps tout en conservant une certaine authenticité, témoignant ainsi de l’adaptation constante du club à une clientèle toujours plus exigeante et connectée aux tendances actuelles.