Nutella est une marque de chocolat dont raffolent les enfants ainsi que les adultes. Il s’agit d’une marque qui a connu assez d’évolution depuis sa création. Faisant partie des meilleures marques de chocolat à la noisette, Nutella a réussi à garder le cap pendant plusieurs années. Quelle est l’histoire de cette marque ? Découvrez ici tout sur Nutella et son logo.
Plan de l'article
La naissance de Nutella
En 1946, Pietro Ferrero eut l’idée de créer une pâte à partir des noisettes de cacao auxquelles il ajoute du sucre. Cette première expérience lui permit d’évaluer l’influence du produit sur le marché afin de pourvoir apporté des améliorations. À cette époque, Nutella était connu sous l’appellation Giandujot. Ce choix était fait pour rendre hommage à un personnage célèbre des carnavals. L’objectif de Pietro Ferrero était de trouver une solution efficace face à la pénurie de cacao survenue après la Seconde Guerre Mondiale. C’est ainsi que voit le jour l’entreprise familiale Ferrero.
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En 1951, Giandujot prend le nom de Supercrema avec une fiche de présentation. Sur l’emballage du produit figurait un pot de Supercrema qui devenait une nouvelle gamme de produits. Supercrema était devenu une pâte à tartiner crémeuse, un mélange de noisettes de cacao et de chocolat et pouvait être étalé sur du pain. Ce fut une réussite de plus pour Pietro Ferrero qui apporta une nouvelle recette dans la cuisine italienne. En 1959, l’entreprise Ferrero s’est installée à Villers-Ecalles en France en rachetant une ancienne usine textile. Ainsi, Supercrema s’étendait peu à peu sur les pays européens.
En 1963, Supercrema a été retiré du marché et cède sa place à Tartinoise. Cette nouvelle appellation est due à la mise en vigueur d’une loi italienne interdisant la dénomination Super dans les noms des marques. En 1964, la recette est une fois encore modifiée et exportée dans toute l’Europe. Pour une nouvelle conquête, Tartinoise est vendue sous le nouveau nom de Nutella. Ce fut le début d’une nouvelle aventure pour Pietro Ferrero et sa nouvelle recette. L’entreprise Ferrero se permet une installation en Australie en 1978 pour une nouvelle cible. Elle est étendue vers l’Amérique en 1983 où elle a connu un véritable succès.
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Origine du symbole de la marque
Dérivé de l’Anglais Nut qui désigne noix ou noisette et de l’italien ella, Nutella a connu assez de modifications durant son parcours.
Les débuts en 1946
A ses débuts, elle était reconnue par son emballage aux couleurs vert et or avec l’inscription Giandujot en jaune. Plus tard, en 1951, la Supercrema arborait la fiche de présentation collée sur les boîtes de cette délicieuse recette. Elle fut vendue sous ce logo jusqu’en 1964 où la dénomination Nutella est survenue grâce au brillant esprit innovateur de Michele Ferrero (fils de Pietro).
Michele Ferrero eut l’ingénieuse idée de redorer le blason de la marque. C’est alors que tous les pots ou divers produits Nutella avaient une affiche unique et remarquable : une palette de pain coupé pausé sur un pot de Nutella et sur laquelle était étalée la pâte à tartiner crémeuse avec un petit couteau. Cette affiche a connu des modifications au fur et à mesure que la marque évoluait vers les autres pays de l’Europe.
Pour une nouvelle conception, le logo était devenu assez simple, mais est resté professionnel. La société Ferrero a préféré adopter le mot-symbole pour rendre le logo mémorable. Ainsi, écrite en minuscules, la première lettre « n » était en noir tandis que le reste était de couleur marron. Cette combinaison de couleur était ce qui accrochait les nombreux clients de la marque.
De nouvelles modifications en 1970
En 1970, le design du logo a été légèrement revu. Cela n’était pas très différent de la conception précédente et ne se remarquait pas tout de suite par les clients. Cependant, il y avait une modification. Celle-ci était basée sur le changement de couleur et la police. La couleur noire de la première lettre était bien gardée. Par contre, celle des autres parties était changée en rouge vif. De plus, les lettres sont écrites avec une police plus audacieuse. Cette nouvelle conception rendait le produit plus visible à une bonne distance. Le dessin est devenu plus dynamique et plus accrocheur avec une vue montante commençant par lettre « n », passant par la lettre « t » puis arrivant au double « l ».
L’évolution de l’apparence du logo Nutella au fil des années
Le logo Nutella a subi un autre changement dans les années 80. Le choix de la police a été encore une fois légèrement modifié pour donner plus de caractère au nom. La couleur marron du fond est restée, mais elle était maintenant plus brillante avec une texture striée qui rappelait le goût irrésistible de la pâte à tartiner.
En 1983, Ferrero décide d’introduire des pots en verre pour remplacer les pots en métal existants. Cette évolution nécessitait aussi une modification du logo pour s’adapter à la nouvelle forme ronde et plate des contenants. Le design est alors devenu plus simple et élégant, avec le mot ‘Nutella’ écrit verticalement sur un fond blanc.
Au début des années 2000, Nutella est revenu à ses racines avec un nouveau logo inspiré de sa conception originale. Les couleurs sont inversées par rapport au logo précédent : le noir remplace le marron foncé comme couleur principale tandis que le marron est utilisé pour souligner certaines lettres • notamment ‘t’ et ‘a’. L’emballage adopte aussi cette nouvelle palette de couleurs, ce qui donne un aspect moderne tout en gardant l’historique classique associé à la marque.
En 2015, Ferrero a dévoilé un nouveau packaging destiné aux consommateurs américains. Dans cette version inédite du pot Nutella, apparaît désormais une tranche de pain grillé, remplie généreusement de pâte à tartiner. Le logo est aussi mis en valeur avec des lettres blanches se détachant sur un fond rouge foncé.
En somme, le logo Nutella a connu plusieurs évolutions au fil des ans pour s’adapter aux changements de design et aux nouvelles tendances du marché. La marque a toujours su garder son identité distinctive tout en restant fidèle à ses racines italiennes et à l’héritage Ferrero. Aujourd’hui encore, le logo Nutella reste l’un des plus reconnaissables dans le monde entier et continue d’incarner la qualité exceptionnelle associée à cette marque légendaire.
La signification du nom Nutella et son influence sur la marque
Le nom ‘Nutella’ est un assemblage de deux mots : ‘nut’ qui signifie noisette en anglais, et ‘ella’, une terminaison typique des noms féminins italiens. Le choix de ce nom est loin d’être anodin pour Ferrero, car il reflète parfaitement la composition principale de sa célèbre pâte à tartiner.
Effectivement, le principal ingrédient de Nutella est la noisette, associée au cacao, au sucre et à l’huile végétale. Ce mélange unique donne naissance à une texture onctueuse et fondante en bouche qui a conquis les papilles gustatives du monde entier.
Au-delà de la signification linguistique, le nom Nutella représente aussi un moyen efficace pour se démarquer des concurrents directs que sont les confitures traditionnelles ou encore le beurre de cacahuète. Il s’agit donc d’un choix stratégique mais aussi porteur d’une forte identité culturelle italienne.
Au fil des années, cette association entre le nom et l’image de marque a été renforcée par une série de marketing réussie mettant en avant l’idée du petit-déjeuner idéal avec Nutella. Les publicités télévisées ont notamment mis en scène plusieurs générations autour d’un pot géant posé sur la table familiale du petit-déjeuner.
Cette campagne publicitaire a permis aux consommateurs d’associer instantanément le nom ‘Nutella’ à un moment convivial et familial. La marque a su conquérir le cœur des consommateurs en mettant l’accent sur les valeurs traditionnelles italiennes de partage et d’amour.
Ainsi, le nom ‘Nutella’ représente bien plus qu’un simple choix linguistique pour Ferrero. Il incarne l’image même de la marque à travers une association de saveurs uniques et une campagne marketing efficace qui s’est avérée être un véritable succès auprès du public. Le nom est donc indissociable de l’image positive que Nutella véhicule aujourd’hui dans le monde entier.